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Quels sont les avantages du web comparés aux autres médias ? Les principaux avantages sont l'interactivité, le ciblage, le coût et la métrologie.

1. Interactivité

L'utilisation du web est interactive à comparer à la nature passive des autres médias. L'internaute choisit où il veut aller, ce qu'il veut voir, et combien de temps il va le voir. Il est le créateur/acteur de sa propre utilisation.

2. Ciblage

De la personnalisation du contenu, à des campagnes de création de traffic ciblé en provenance des outils de recherche grâce à une stratégie de sélection de mots clés, le web vous permet d'atteindre une cible d'utilisateurs très précise. Cette précision, et la rapidité tant de la mise en ouvre que de son adaptation en fonction des résultats sont plus élevées sur le web que sur n'importe quel autre média off line.

3. Coût

Sur n'importe quel média, presse, radio, télévision, prenez le coût de création du message, et son coût de diffusion et comparez à celui d'une même prestation sur le web : Internet est beaucoup moins cher en coût d'acquisition d'un nouveau client que n'importe quel autre média. L'outil de mesure des coûts sur le web est le CPM (Coût Par 1000 affichages). Le coût moyen du CPM sur Internet est entre 5 à 15 euros, à comparer à celui de la presse, de la télévision. Ou pour une campagne d'e-mailing, le 10ème du prix d'envoi d'un mailing classique. Cet avantage économique en faveur du web est vrai quel que soit le critère de mesure, taux de réponse, coût par contact, coût par vente.

4. Mesurabilité

Le web est sans aucun doute, le média qui propose le plus facilement des éléments d'analyse quantitatifs. Vous pouvez obtenir les éléments de mesure du comportement d'un visiteur, donc la performance d'une campagne, de votre site, de son contenu. Tous ces moyens de mesure sont disponibles sans coût supplémentaire, car ils font parties des statistiques fournies par tout bon hébergeur.