Campagne Google Adwords

Le référencement payant ou l’art d’acheter un trafic qualifié !

Connu sous différentes dénominations, liens commerciaux, liens sponsorisés, liens payants, SEA (search Engine Advertising)… on parle plus généralement de référencement payant (SEA).

À la différence du référencement naturel (SEO), une prestation de référencement payant vous permet de façon instantanée de rendre visible votre site internet dans les moteurs de recherches proposant ce type de programme publicitaire en ligne.

Comment ? Tout simplement par la mise en évidence d’annonces publicitaires ciblées présentent en haut et à droite de la page de résultats des moteurs de recherche proposant ce type de programme de publicité sur internet.

En France les 3 acteurs majeurs référencement payant sur internet sont :

  • Google Adwords associé au moteur de recherche Google
  • Microsoft Adcenter associé au moteur de recherche Bing
  • Yahoo Search Marketing associé au moteur de recherche Yahoo

Toutefois, le plus connu, le plus utilisé et permettant le meilleur ROI est celui de la société Google. Normal, son moteur de recherche représente 91,4%* de par de marché dans l’hexagone ! Loin, très loin devant ces deux principaux concurrents (Bing : 2,7%, Yahoo : 1,7%)*.

* Source AT Internet novembre 2010

Pragmatiques, mais ouverts, nous parlerons principalement du programme de référencement d’annonces Google Adwords.

  • Pragmatique parce que 91,4% de vos futurs clients vous attendent sur Google.fr
  • Ouvert car nous réalisons également des campagnes Adcenter et Yahoo Search Marketing et parce que nous restons à votre disposition pour tout complément d’information : 02 51 85 26 41

Référencement payant Google Adwords, mode de fonctionnement :

La simplicité, c’est comme cela que Google vous vend son programme…Mettre en place une campagne Google Adwords revient à diffuser des annonces textuelles sur son moteur de recherche et son réseau de partenaires.

Si votre annonce apparaît dans les liens commerciaux Google, le coût de cet affichage vous sera facturé uniquement si l’internaute clic sur votre annonce. À quel coût ? Le modèle économique de Google Adwords étant basé sur les enchères, cela dépend de la concurrence qui se positionne sur le même mot-clé et du niveau de qualité de votre annonce.

C’est principalement ces deux éléments qui détermineront le positionnement de votre annonce et son coût si elle est cliquée. C’est aussi pour ces raisons que l’on parle de référencement payant.

Google Adwords, un intérêt clair et des avantages certains pour y parvenir :

L’intérêt de ce type de campagne de liens sponsorisés Google est sans nul doute d’être présent sur le moteur de recherche leaders en France et d’en extirper le trafic qualifié qui vous intéresse.

Pour y parvenir, le programme permet :

  1. De cibler de façon précise vos clients potentiels :
    • Ciblage linguistique, géographique
    • Déterminer des créneaux horaires pour afficher vos annonces
    • Mise en place de règles de gestion pour le déclenchement ou non de vos annonces
  2. De les exposer à des offres de service et/ou produits attendus et les faire venir sur votre site
    • Se positionner sur des mots-clés en accord avec vos objectifs
  3. Augmenter le trafic qualifié de votre site internet
    • D’atteindre et de faire venir des prospects ciblés et intéressés sur votre site
  4. De contrôler en temps réel le retour sur investissement de votre campagne
    • Plateforme en ligne avec de nombreux indicateurs de performance
  5. Augmenter votre C.A. tout en maîtrisant vos coûts d’acquisitions

Pourquoi confier la création et la gestion de sa campagne Google Adwords à une agence ?

Tout le monde peut créer une campagne Google Adwords. Le principe du référencement payant Google Adwords est simple à comprendre, mais difficile à maîtriser. Mettre en place une campagne de liens commerciaux et la gérer au quotidien est autrement plus compliqué si l’on ne souhaite pas voir son coût d’achat de mots-clés exploser et voir son ROI se dégrader.

Vos objectifs définissent notre stratégie :

La stratégie que nous proposons à nos clients découle d’une véritable réflexion en amont, nous permettant de définir les moyens à mettre en œuvre pour parvenir à vos objectifs.

Notre prestation

1) Nous étudions ensemble les objectifs que vous souhaitez atteindre :

  • Augmentation du trafic qualifié de votre site
  • Travailler votre notoriété sur le canal Web
  • Trouver de nouveaux clients
  • Augmenter le chiffre d’affaires de votre site marchand
  • …

2) Nous analysons la concurrence et vous donnons des indicateurs pour définir le budget à affecter :

  • Sélection conséquente de mots-clés en rapport à vos objectifs
  • Estimation du nombre de clics potentiels suivant des tranches budgétaires d’achat de mots-clés

3) Nous élaborons ensemble les éléments de votre future campagne Google Adwords :

  1. Phasage de votre campagne en fonction de la saisonnalité, des créneaux horaires, de la géo localisation de votre cible
  2. Accompagnement et conseil dans la sélection des mots-clés à travailler pour atteindre vos objectifs.
    • Analyse des tendances de recherche de votre cible
    • Déterminer les mots-clés permettant d’optimiser votre ROI
  3. Rédaction des annonces par objectifs :
    • Respect des règles pour optimiser le Quality Score
    • Création de plusieurs annonces afin de tester et de déterminer les plus performantes, celles générant le meilleur taux de conversion (CTR).

4) Nous réalisons la mise en place de votre campagne de liens sponsorisés :

  • Aide à la création de votre compte Google Adwords
  • Intégration de votre compte dans notre plateforme de gestion multicomptes Adwords
  • Paramétrage de votre campagne d’annonces après votre validation de la phase 3

5) Nous gérons et optimisons vos liens commerciaux Google Adwords :

  • Veille quotidienne de l’affichage de vos annonces et de leur positionnement
  • Optimisation des annonces, des mots-clés, des enchères selon les résultats obtenus

6) Nous vous informons des résultats obtenus :

  1. Envoi hebdomadaire de reporting sur votre campagne
    • Mise en avant des taux de clics / taux de conversion
  2. Point téléphonique mensuel pour faire le point sur votre campagne

Les campagnes de liens commerciaux sont complémentaires du référencement naturel. Ne vous privez pas d’une part de vos clients.
Pour plus de renseignements sur nos offres de référencement payant et campagnes de liens sponsorisés, contactez-nous.