Objectifs de la formation référencement payant
Le référencement Google Adwords dit référencement « payant » est le système publicitaire de Google. Ce moteur de recherche affiche des annonces ou bannières publicitaires qui sont ciblées en fonction des mots-clés recherchés par l’internaute. En utilisant Adwords a bon escient, les stagiaires pourront aisément doper leurs visites sur le site internet choisi.
Les objectifs sont de sensibiliser les stagiaires au référencement payant, mais aussi d’apprendre à créer et gérer des campagnes Google AdWords, d’apprendre à rédiger des annonces accrocheuses en utilisant des mots-clés efficaces.
- Créer votre première campagne
- Comprendre le vocabulaire Adwords (Ctr, Quality Score,CPC,CPM, CPV…)
- Connaître la différence entre le réseau de recherche et le réseau Display
- Vous donner les clés pour réussir vos campagnes Adwords
Contenu de la formation Google Adwords
- PRÉSENTATION DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT
- Dans cette première partie de la formation, nous présenterons le système publicitaire de Google : Google AdWords dans sa généralité et détaillerons ses fonctionnalités.
- DÉMARREZ AVEC ADWORDS
- Création et configuration du compte AdWords
- Associer son compte Google Analytics
- Paramétrer les accès au compte
- Ergonomie de l’interface Adwords et de son vocabulaire (Ctr, Quality Score, CPC, CPM, CPV…)
- LES FONDAMENTAUX
- Comment se structure un compte Adwords ?
- Comment organiser ses campagnes en fonction de ces objectifs ?
- Principe du Quality Score (QS)
- PARAMÉTRAGE D’UNE CAMPAGNE UNIVERSELLE
- Ciblage géographique(région, périmètre, langue)
- Ajustement des enchères mobiles
- Ajustement des enchères par zone géographiques définis
- définition des jours et heures de diffusion/ajustement des enchères
- Diffusion des annonces
- Liens annexes
- GOOGLE SEARCH : intérêts et enjeux
- Mise en place de groupes d’annonces.
- Paramétrage des options d’enchères/budget.
- Construire une stratégie de mots clés.
- Utilisation des différentes méthodes de ciblage.
- Créer des annonces efficaces et percutantes Mobile /Ordinateur.
- Utiliser les extensions d’annonces en fonction des groupes d’annonces.
- GOOGLE DISPLAY : intérêts et enjeux
- Modes de facturation : CPC/CPM
- Définir le mode de ciblage : contextuels/emplacement.
- Ciblage contextuel : mots clés et thèmes.
- Ciblage par emplacement : automatique/gérer.
- Formats d’annonces possibles/ les plus pertinentes en fonction des sites ciblés.
- Importer des bannières ou utiliser le Display AdBuilder.
- Initiation sur le remarketing et son mode de fonctionnement
- OPTIMISER SES CAMPAGNES
- Comment maitriser son budget ?
- Comment calculer le ROI de ses campagnes ?
- Quels outils utiliser pour trouver des idées de mots clés ?
- Quels outils pour analyser vos concurrents ?
Une assistance par mail ou par téléphone est prévue après la formation pendant un mois afin de répondre à vos questions complémentaires.
Informations concernant la formation Google Adwords
Niveau de la formation : intermédiaire
Durée de la formation : 1 à 2 jours
Public ciblé : Personnes en charge des campagnes Adwords
Nombre de personnes : 2 maximum d’une même entreprise
Tarif de la formation : 850€ HT / jour
