Formation Google Adwords

Objectifs de la formation référencement payant

Le référencement Google Adwords dit référencement « payant » est le système publicitaire de Google. Ce moteur de recherche affiche des annonces ou bannières publicitaires qui sont ciblées en fonction des mots-clés recherchés par l’internaute. En utilisant Adwords a bon escient, les stagiaires pourront aisément doper leurs visites sur le site internet choisi.

Les objectifs sont de sensibiliser les stagiaires au référencement payant, mais aussi d’apprendre à créer et gérer des campagnes Google AdWords, d’apprendre à rédiger des annonces accrocheuses en utilisant des mots-clés efficaces.

  • Créer votre première campagne
  • Comprendre le vocabulaire Adwords (Ctr, Quality Score,CPC,CPM, CPV…)
  • Connaître la différence entre le réseau de recherche et le réseau Display
  • Vous donner les clés pour réussir vos campagnes Adwords

Contenu de la formation Google Adwords

    1. PRÉSENTATION DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT
      • Dans cette première partie de la formation, nous présenterons le système publicitaire de Google : Google AdWords dans sa généralité et détaillerons ses fonctionnalités.
    2. DÉMARREZ AVEC ADWORDS
      • Création et configuration du compte AdWords
      • Associer son compte Google Analytics
      • Paramétrer les accès au compte
      • Ergonomie de l’interface Adwords et de son vocabulaire (Ctr, Quality Score, CPC, CPM, CPV…)
    3. LES FONDAMENTAUX
      • Comment se structure un compte Adwords ?
      • Comment organiser ses campagnes en fonction de ces objectifs ?
      • Principe du Quality Score (QS)
    4. PARAMÉTRAGE D’UNE CAMPAGNE UNIVERSELLE
      • Ciblage géographique(région, périmètre, langue)
      • Ajustement des enchères mobiles
      • Ajustement des enchères par zone géographiques définis
      • définition des jours et heures de diffusion/ajustement des enchères
      • Diffusion des annonces
      • Liens annexes
    5. GOOGLE SEARCH : intérêts et enjeux
      • Mise en place de groupes d’annonces.
      • Paramétrage des options d’enchères/budget.
      • Construire une stratégie de mots clés.
      • Utilisation des différentes méthodes de ciblage.
      • Créer des annonces efficaces et percutantes Mobile /Ordinateur.
      • Utiliser les extensions d’annonces en fonction des groupes d’annonces.
    6. GOOGLE DISPLAY : intérêts et enjeux
      • Modes de facturation : CPC/CPM
      • Définir le mode de ciblage : contextuels/emplacement.
      • Ciblage contextuel : mots clés et thèmes.
      • Ciblage par emplacement : automatique/gérer.
      • Formats d’annonces possibles/ les plus pertinentes en fonction des sites ciblés.
      • Importer des bannières ou utiliser le Display AdBuilder.
      • Initiation sur le remarketing et son mode de fonctionnement
    7. OPTIMISER SES CAMPAGNES
      • Comment maitriser son budget ?
      • Comment calculer le ROI de ses campagnes ?
      • Quels outils utiliser pour trouver des idées de mots clés ?
      • Quels outils pour analyser vos concurrents ?

Une assistance par mail ou par téléphone est prévue après la formation pendant un mois afin de répondre à vos questions complémentaires.

Informations concernant la formation Google Adwords

Niveau de la formation : intermédiaire

Durée de la formation : 1 à 2 jours

Public ciblé : Personnes en charge des campagnes Adwords

Nombre de personnes : 2 maximum d’une même entreprise

Tarif de la formation : 850€ HT / jour