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Webmarketing

Référencement pas cher ?

Moins de budget, crainte de l’avenir, les entreprises se montrent frileuses pour investir et prospecter en cette période économique troublée. Pourtant, c’est dans la difficulté qu’il faut investir et être visible de ses prospects et clients. Notre client, le cabinet de recrutement Sélescope avait réalisé une étude fin 2011 qui établissait que la crise était une opportunité pour les commerciaux. Et 2012 leur a visiblement donné raison comme en témoigne Keljob : En 2012, les commerciaux ne connaissent pas la crise.

Référencement pas cher pour budget serré

Attention, les budgets se resserrent

Prospecter ses clients en temps de crise est donc important pour les entreprises. Qu’en est-il de leur visibilité ?
Tout comme la prospection commerciale, être visible de ses clients et prospects n’est jamais aussi fort que pendant la crise. Pour les sites internet des entreprises et les sites marchands, il est donc essentiel de penser à son référencement. Mais comme partout, la tendance est au pas cher. Qu’est-ce que le pas cher et que peut-on espérer d’un référencement pas cher ?

 

Le prix bas pour le référencement naturel?

Le référencement naturel d’un site internet à un coût. Lorsque vous faites appel à une agence de référencement, faut-il vraiment choisir celle qui propose le prix le plus bas ?

Quelles sont les différences entre une agence proposant une prestation de référencement à 3000€ et une autre promettant la même chose à 600€ ?

On peut se poser ce genre de question pour tout achat de notre vie : téléphone, voiture… Et les réponses sont très éloquentes. En fonction du prix, on n’a pas la même chose :

Téléphone

Nokia c2-05

Entre 50€ et 70€

Iphone 4S

399€

Voiture

Dacia Logan

7 700€

Audit A5

34 690€

Il en va de même si on compare le positionnement de deux sites aux budgets différents, les positions sont bonnes dans les deux cas mais la complexité de se positionner n’est pas la même :

positionnement rectification choletaise

Rectification Choletaise, l’un de nos plus petits contrats

Postionnement Selescope

Selescope, l’un de nos plus gros contrats

Votre budget déterminera le positionnement atteignable à ce prix sur vos mots-clés stratégiques (à valider avec votre agence de référencement). Soyez réaliste, vous ne serez jamais premier sur le mot-clé Assurance pas cher sur une prestation de référencement à 1000€.

Des prix qui baissent alors que la difficulté augmente

Nous voyons de plus en plus souvent des offres de référencement à des prix affolants, proposés à nos clients ou à nos prospects (que nous perdons souvent pour ces offres de rêve mais dont nous ne voyons jamais les résultats).

Google met à jour régulièrement son algorithme. Le moteur de recherche annonce prêt de 200 modifications chaque année. Sans compter la mise en place de filtres destructeurs comme Panda ou Penguin. Ces mises à jours doivent améliorer les résultats du moteur. Pour le référencement, cela modifie les techniques de travail, cela les complique surtout.

Les bases sont toujours les mêmes depuis 20 ans : du contenu, des liens. Ce sont les méthodes pour créer le contenu et obtenir les liens qui évoluent. Les filtres Panda et Penguin ont changé simplement la façon de le travailler. Il faut un contenu impeccable, avec valeur ajouté, sans duplication. Cela prend plus de temps que de dupliquer un contenu existant ou de bourrer le texte de mots-clés. Pour les liens, soumettre massivement dans des annuaires de mauvaises qualités ou spammer bêtement les commentaires ne suffit plus. Obtenir un lien de qualité devient de plus en plus difficile et donc de plus en plus long : identifier les sites qualitatifs, obtenir l’échange de lien ou rédiger un texte pour y glisser ses liens…

Comment, alors qu’il faut y passer un temps de plus en plus long, le prix d’une prestation peut-elle baisser ? Si la prestation est sérieuse, c’est qu’on passe moins de temps sur le projet. Et le résultat s’en ressentira.

L’automatisation est toujours la solution pour réduire les coûts. Mais est-ce la solution pour un site professionnel ?

Impossible d’utiliser l’automatisation dans la création de contenu. En revanche, on peut automatiser les tâches plus rébarbatives de créations de liens. Les stratégies de Black Hat reposent pour une grande part là-dessus. Les risques d’être sanctionnés par Google sont plus grands. Ce sont ces méthodes qui ont été sanctionnés durement par Penguin ou Panda. Les Black Hat ont souvent plusieurs sites pour générer des revenus, ils prennent en compte le risque de sanction dans leurs stratégies. Un site est sanctionné, ils peuvent en ressortir dix autres pour le remplacer.
Est-ce le cas d’un site professionnel? Le site de votre entreprise ou votre site marchand peut-il se permettre de repartir à zéro à cause d’une sanction ? Avant de croire à toutes les promesses, il faut donc faire attention sur la manière dont le travail sera effectué.

 

Conclusion

Rechercher le meilleur prix est une chose mais attention aux effets pervers de cette méthode : payer pour rien, payer sans évaluer le coût des risques que l’on prend. Si votre site n’apparaît pas dans les résultats de Google, combien de ventes espérez-vous faire ? Si votre site disparaît de Google, combien perdez-vous? La perte ne se mesurera pas uniquement en terme de contact et de C.A. mais touchera aussi votre notoriété.

Avant de choisir votre contrat et de se laisser tenter par toutes les vagues promesses, demandez-vous quels sont vos objectifs. Avant de se jeter sur la première offre de « référencement pas cher » d’un prestataire, il est essentiel de mesurer si les objectifs fixés peuvent être atteint à ce prix.